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華商韜略畢亞軍:2019怎么樣,說破天也得看你自己怎么干
   日期 2019-1-3      作者 畢亞軍      來源 華商韜略 

華商韜略在上海中心向您恭賀新年!

一些關(guān)鍵拐點(diǎn)或許在這一年發(fā)生,顯著影響你的財(cái)富消漲。

作者丨畢亞軍

華商韜略原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系客服微信:hstlkf

華商韜略·華商名人堂 ID:hstl8888

整體增長(zhǎng)放緩,發(fā)展靠爭(zhēng)奪存量,將是未來的常態(tài)。這個(gè)常態(tài)里,有人會(huì)更冷,也有人更暖。關(guān)鍵是,你會(huì)更冷,還是更暖?

經(jīng)濟(jì)上的困難,從現(xiàn)實(shí)反應(yīng)到帳面,再從賬面反饋現(xiàn)實(shí),是會(huì)滯后的。

好比你公司業(yè)務(wù)不好,會(huì)財(cái)務(wù)指標(biāo)難看,業(yè)務(wù)不改善,財(cái)務(wù)會(huì)持續(xù)難看。但公司停擺前,你的人、事、業(yè)務(wù)也都還在,或許,你還會(huì)東拼西湊,再搏一把,甚至回光返照一陣。

外界是感受不到什么的,也不會(huì)對(duì)外界產(chǎn)生什么影響。

一旦停擺了呢,就不同了。

2018年,不少公司的帳面很難看,其中一些2018年就炸了,更多還在殘喘著。2019年如果得不到改善,殘喘者爆掉的可能性會(huì)增加,而2019還有新問題繼續(xù)炸……

毛衣戰(zhàn)是2018年很受關(guān)注的負(fù)面事件。

但當(dāng)年的實(shí)際影響并不完全負(fù)面,因?yàn)楹芏嗌碳矣?019年1月1日再加征關(guān)稅的預(yù)期,反倒會(huì)更多采購我們的東西。但若2019年它真的繼續(xù)加,負(fù)面會(huì)大大超過2018。

2018年上半年的房地產(chǎn)市場(chǎng)還是很火的,2019年估計(jì)不會(huì)延續(xù)。

延續(xù)了,那會(huì)是個(gè)很大的災(zāi)難。

這兩個(gè)不確定和壓力,如果沒有新的增長(zhǎng)來替代,情況可能比較糟糕。

新的增長(zhǎng)在哪里,有多強(qiáng)呢?不是那么樂觀。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度,基本上就是個(gè)存量市場(chǎng)了,要有增量,得有突破性的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)大規(guī)模起來。2019年,會(huì)有一些新增量出來,比如5G商用,人工智能等新興科技的突破等等,但放眼望去,是找不到能接替房地產(chǎn)這種大增量的新東西的。

當(dāng)然,2019會(huì)有不少好變化,比如大規(guī)模減稅等宏觀政策對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的利好,科創(chuàng)板注冊(cè)制的推出對(duì)創(chuàng)新活力的提振,內(nèi)需市場(chǎng)的增長(zhǎng)等等。

但這些對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)也不敵過去的房地產(chǎn)。

所以,整體上,2019年的大氣候還是會(huì)很冷。

而且,不只是我們冷,放眼世界,除了一些基本需求還在高速增長(zhǎng)的發(fā)展中國(guó)家,大家的日子也都好不到哪里去。

比如美國(guó),靠科技和金融,但這些年,它的科技也都是小打小鬧的增量,或者變著花式地迭代存量市場(chǎng)了。整個(gè)人類已經(jīng)到了科技拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)新增量的瓶頸區(qū),短期看不到大逆轉(zhuǎn)。至于金融,也是機(jī)遇小過風(fēng)險(xiǎn)。

歐洲和日本,也就那么回事。

所以,基本上,2019的冷,是環(huán)球同此涼熱,而且沒有熱。

整體增長(zhǎng)空間不大,還有下行的壓力,但作為個(gè)體,卻不必悲觀,更不必恐慌。

我們的存量市場(chǎng)已經(jīng)有足夠大了。

不需要看什么全球化,只是14億人的吃喝玩樂和生老病死,就能給各行各業(yè)巨大的機(jī)會(huì)。所以,機(jī)會(huì)還是在那里,問題的關(guān)鍵是:機(jī)會(huì)屬不屬于你。

而且這個(gè)存量市場(chǎng)在加速結(jié)構(gòu)調(diào)整,此消彼漲地變幻。

結(jié)構(gòu)調(diào)整中有機(jī)會(huì),此消彼漲也有機(jī)會(huì)。

關(guān)鍵是,誰是此,誰是彼?誰會(huì)消,誰會(huì)漲?

在經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長(zhǎng)、新興產(chǎn)品和服務(wù)供不應(yīng)求的時(shí)代,可能會(huì)去看行業(yè),看門類。今天,行業(yè)的機(jī)會(huì),門類的整體偏好還會(huì)有,比如傳統(tǒng)的醫(yī)藥健康、新興的5G等等。

但到今天,這個(gè)問題的答案更多還是:各行各業(yè)都會(huì)有消的、也有漲的。

現(xiàn)在,各行業(yè)都已是充分的競(jìng)爭(zhēng),即便新興技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù),也會(huì)很快一片紅海。競(jìng)爭(zhēng),就會(huì)有人漲,有人跌。這說好聽點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng),說難聽點(diǎn)就是“人吃人”。

于是答案就出來了,有本事吃別人的會(huì)漲,被吃的只能是消了。

這個(gè)本事就是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

什么是核心競(jìng)爭(zhēng)力,解釋很多,關(guān)鍵有一條:顧客在有其他選擇時(shí)還會(huì)選你。2019年,大手大腳的顧客不會(huì)多,錢花給誰會(huì)篩了又篩,你要在他篩到最后還在篩子里。

所以,2019年,要特別加強(qiáng)自己的核心能力建設(shè),最好強(qiáng)到能吃別人。

否則,別人就會(huì)吃你。

越是攤子大、戰(zhàn)線長(zhǎng),核心能力卻不強(qiáng)的,越要注意。沒有核心能力的攤子越大,戰(zhàn)線越長(zhǎng),薄弱和漏洞也就越多,往往會(huì)是被新生力量群起撕裂的獵物。

馬云說:“宏觀跟你沒有多大關(guān)系……聽到不同之處,看到不同之處,想到不同之處,才會(huì)有企業(yè)家的機(jī)會(huì)!

馬云的搭檔,云鋒基金聯(lián)合創(chuàng)始人、主席虞鋒今年強(qiáng)調(diào)最多的也是:“大環(huán)境好的時(shí)候也有爛企業(yè),大環(huán)境不好的時(shí)候也有很多好企業(yè)。好壞的關(guān)鍵還是在企業(yè)自己,在于自己的戰(zhàn)略點(diǎn)到底在哪里?核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里?”

同一個(gè)行業(yè),有的公司很好,有的公司很爛,大多數(shù)則一般一般。同樣一家公司,也是有人成,有人;一個(gè)放牛班,30年后,有的發(fā)了財(cái),有的當(dāng)了官,還有人在搬磚。

自己那點(diǎn)芝麻大的生意做不好,別把責(zé)任推到中美關(guān)系和反全球化苗頭之上。

也就是,2019年,多下功夫做好自己,才是要特別注意的事。

畢其功于一役對(duì)標(biāo)飛天茅臺(tái)打造“青花郎”的郎酒董事長(zhǎng)汪俊林說,太陽光很偉大,普照萬物,但激光才能穿透鋼板。

2019年,你要把自己變成那道激光。

對(duì)有產(chǎn)者來說,2019年還要特別小心的是:

一些關(guān)鍵的拐點(diǎn)或許在這一年發(fā)生,顯著影響你的財(cái)富消漲。

首先是萬眾關(guān)心的房地產(chǎn)。

中國(guó)居民60%-70%的資產(chǎn)配置都是房地產(chǎn),眾多企業(yè)最值錢的資產(chǎn)也是。把雞蛋放到一個(gè)籃子里的風(fēng)險(xiǎn)很大,籃子不夠扎實(shí),風(fēng)險(xiǎn)就更會(huì)加劇。

還有一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是,全人類都有追漲殺跌的習(xí)性,我們尤甚。

過去我們追漲,各種杠桿一起上,呼啦啦幾下就漲過頭了,有沒有想過一旦跌,事情會(huì)怎樣?

當(dāng)然,我們有制度優(yōu)越性,防止系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。

但制度不是萬能的靈丹妙藥,系統(tǒng)控制住了,局部震一震,總是在所難免的;局部震大了,系統(tǒng)也不是沒有被震的可能。

有句話叫利空出盡就是利好,利好出盡就是利空,這個(gè)辯證法或許也適合房地產(chǎn)。

如果放開市場(chǎng)調(diào)控是利好,那完全放開也就是利空了。

所以,我們就是不放開。

但有些地方好像是扛不住了,已經(jīng)開始放開,甚至刺激。

如果更多地方在2019年扛不住,搞刺激,不排除會(huì)有再來一波普漲的可能。但若真的再來,這一波,基本上就是可預(yù)見時(shí)間內(nèi)的最高了。

如果那樣,2019年是賣房子的好時(shí)候?辞宄,是賣,尤其對(duì)炒房人而言。

但這個(gè)判斷不適合一些特別有吸引和吸金力的城市。

總的來說,綜合各種形勢(shì)看,房地產(chǎn)即便問題多多,也基本上會(huì)悶在這里,慢慢解決,這是基本判斷。也只能這樣了,否則大上大下,都是災(zāi)難。

所以,2019年,房地產(chǎn)的制度優(yōu)越性怎么發(fā)揮,對(duì)我們很重要了,要小心翼翼地看。不光要看表象,還要看本質(zhì)。不光要看打出來的牌,還要看出牌人的心思。

房子之外就是股市了。

2018年的股市令人傷心,從2019年的流動(dòng)性預(yù)期看,也好不到哪里去,但在真正的投資人眼中,這都會(huì)是比較好的時(shí)期。

好在,可以買到不少便宜的好股票。

我對(duì)股市的未來充分樂觀,堅(jiān)信這里終有一天會(huì)取代房地產(chǎn)成為金錢的沸騰之地。

原因有很多,最重要只一條——除了科學(xué)地發(fā)展好資本市場(chǎng),我們還有其他更好的選擇來積聚民財(cái)支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)完成轉(zhuǎn)型升級(jí),同時(shí)還造富于民嗎?

但我對(duì)人人都能從股市賺錢依然悲觀,堅(jiān)信這里也會(huì)繼續(xù)成為很多人的傷心之地。

不看整體看個(gè)體的馬太效應(yīng)正在各行各業(yè)加劇上演,股市也會(huì)如此。

優(yōu)質(zhì)公司會(huì)得到很好的回報(bào);平庸之輩,會(huì)像發(fā)達(dá)市場(chǎng)那樣幾近死水;還有一些垃圾公司,會(huì)讓它的投資者和它一起為市場(chǎng)走向健康殉葬。

什么股票值得買呢?建議是回歸根本:如果不是買股票,而是這個(gè)公司的老板讓你投錢擴(kuò)張他正在做的生意,你的答案是非常肯定的,就可以買。

還有兩點(diǎn)要注意:

1、不要用短期的錢去買長(zhǎng)線的股;2,更不要借錢去買股票。

這年頭,借錢擴(kuò)張生意都別干,除非有絕對(duì)的把握。

總的來說,2019是靠本事的一年,也是有本事可以大有作為的一年。

甚至,正是因?yàn)橐勘臼虏拍艽笥凶鳛,因(yàn),沒本事的讓路了。

曾經(jīng)采訪一位在紅海血戰(zhàn)中戰(zhàn)斗到最后成功活下來、然后還活出偉大的企業(yè)家,問他那幾年都是怎么度過的?他的回答是:每一天都在苦戰(zhàn),每一天都在等對(duì)手放棄。

2017年1月1日的新年開篇,我曾用這三句話寄語未來的一年:做事要勇猛,用錢要小心,目光要長(zhǎng)遠(yuǎn)!今天,這三句話依然管用,而且要加個(gè)更字。

也就是:1、業(yè)務(wù)上猛進(jìn)攻;2、財(cái)務(wù)上大防守;3、不看現(xiàn)在看未來。

業(yè)務(wù)上,不要因?yàn)檠巯虏缓觅嶅X,就消極等待好賺錢的機(jī)會(huì)到來。

只要不關(guān)攤兒,就要用更大的力度去做事,去強(qiáng)化自己的核心。賺不到什么錢,就多賺些客戶關(guān)系、品牌信用、業(yè)務(wù)能力等等。

這些賺到了,一旦掙錢的機(jī)會(huì)到來,機(jī)會(huì)就是你的。越是大家都困難的時(shí)候,越是能多做事的人,機(jī)會(huì)來了越是能出頭。

財(cái)務(wù)上,不要大手大腳,寅吃卯糧,地主家都沒余糧了,不能再做動(dòng)不動(dòng)就多少倍估值的戲碼了,要老老實(shí)實(shí)做買賣,踏踏實(shí)實(shí)創(chuàng)造價(jià)值,千方百計(jì)想現(xiàn)金流和利潤(rùn)。

當(dāng)時(shí),我還曾總結(jié)討論:我們?cè)撊绾卧趧?dòng)蕩中夯實(shí)自己。今天,如果要問如何讓2019年過得暖和一些,基本上也還是那些東西。

第一,調(diào)低期望值,調(diào)高努力度。

做事要以失敗者姿態(tài)進(jìn)去,爭(zhēng)取出成功的結(jié)果來。做最壞的打算,做最大的努力。

不要陷入在成功者迷思里,以為有什么必然是你的,要小心翼翼,小貓當(dāng)成老虎打,哀兵必勝。還要有決心和意志,狹路相逢,看誰能熬到最后一口氣。

第二,不貪心,不作死。

不是大風(fēng)刮錢來砸你的時(shí)候,不要再做寫幾個(gè)ppt就能發(fā)家致富的黃粱美夢(mèng)。有機(jī)會(huì)搞個(gè)大的,不要放過;沒機(jī)會(huì)搞大的,蒼蠅也是肉,點(diǎn)點(diǎn)滴滴皆成果。

沒有把握不要瞎折騰,不要老鼠給貓當(dāng)伴娘,不要還沒站穩(wěn),就去攀高。看準(zhǔn)的事情要敢冒險(xiǎn),但要先問輸不輸?shù)闷穑惠敳黄鸬纳,不去贏。

第三,死不了,就好好活著。

要面對(duì)現(xiàn)實(shí),什么日子都能過,什么日子都能往好處過。再苦再難,先活下去,最困難的時(shí)刻爆發(fā)最大的力量,欣欣向榮地活著。

活著,你就有機(jī)會(huì),只有欣欣向榮地活著,才能把握好機(jī)會(huì)。

世界上只有對(duì)處境絕望的人,沒有絕對(duì)無望的處境。

永遠(yuǎn)永遠(yuǎn),永遠(yuǎn)永遠(yuǎn),不要放棄!


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